篁嶺景區

策劃/陳華英 徐小江 常新 統籌/蔡文逸 查九星 錢怡 文/上饒市融媒體中心記者 蔡曉軍 圖/景區提供

今年一季度，上饒接待游客數5761.3萬人次，同比增長16.41％；實現旅游綜合收入593.2億元，同比增長16.92％。

從郊野鄉村到重點景區，上饒文旅一派活躍躍的景象。根據江西省旅游大數據中心統計，今年以來，上饒市4A級以上景區實際接待游客人數達到843.24萬人，同比增長17.25％，總數排名全省第一。

旅游是綜合產業，也是面向未來的幸福產業。上饒始終立足自身實際，不斷挖掘新價值、發展新業態、運用新技術，以新質生產力引領文化旅游業快速發展，將資源優勢轉化為發展優勢。

挖掘新價值，轉型發展覓得新機遇

走進廣信區望仙谷景區，水繞村、屋靠山、山纏云，一座峭壁上的“仙俠小鎮”，一幅贛派生活的“清明上河圖”，令人流連忘返。很難想象，10多年前這里卻是另一番景象。

曾經的望仙谷是遠近聞名的花崗巖板材生產基地。鼎盛時這里曾有179條花崗巖生產線，5000多人以此謀生，望仙谷生態環境因此遭到嚴重破壞。后來隨著采礦業被叫停，年輕人陸續離開，當地漸漸成了空心村。

如何讓廢棄礦山變廢為寶，讓綠水青山變為金山銀山？當地黨委政府一直在探索中謀求轉型。修復生態環境是第一步。當地積極開展植樹種草、回填礦坑、清理河道等工作。幾年努力下，廢棄礦山的生態環境得到恢復，森林覆蓋率迅速上升。

發展是目的，轉型是關鍵。望仙谷景區品牌部相關負責人陳大陸說，望仙谷最大的資源是原始峽谷、花崗巖地貌和贛東北傳統村居，怎么因地制宜，挖掘拓展其內在潛力和價值，成為望仙谷努力方向。經過長時間摸索，一條轉型之路逐漸清晰起來：遵循復原村落、就地取材原則，把廢棄資源變成旅游資產，打造一個望得見山、看得見水、記得住鄉愁的大型文旅景區。

歷經10多年打磨，一座集人文、民俗、農業、美食、度假、研學為一體的“仙俠小鎮”橫空出世，成為炙手可熱的旅游目的地。自2020年10月開園以來，望仙谷景區在社交平臺上熱度一直居高不下，對外營業僅一年，客流量就突破百萬人次。2023年，景區接待游客369.1萬人次，總營業收入達到4.14億元。

望仙谷從賣石頭到賣風景，這是上饒不斷挖掘產業新價值、實現生態價值最大轉化的有力實踐。

近年來，上饒圍繞打造“世界級旅游目的地”的目標定位，持續加快傳統景區轉型升級，深挖文旅新價值，通過創新表達方式、創意文化內涵、創造文旅經典，將資源優勢轉化為發展優勢，不斷唱響“山”的強音、做足“水”的文章、釋放“城”的潛能、彰顯“村”的魅力，推動全市旅游產業高質量發展。

上饒先后獲評2023年美麗中國首選目的地、中國文旅融合創新典范市等榮譽；篁嶺、望仙谷、葛仙村等熱門網紅景區不斷涌現，“大美上饒”聲名遠播……

發展新業態，深度融合打造新引擎

“迎新人！”“夫妻對拜！”“新人禮成！”……下午2時，婺女洲度假區連理堂前，一場古代本地婚禮正在這里舉行：只見一對新人由游船載到碼頭上岸，在古裝“媒婆”引領下，展示當地婚俗禮儀各個環節，邊上圍滿了游客。

婚禮結束后，“新人”向游客拋撒喜糖，引得游客紛紛上前拾取，現場一片歡聲笑語。

在《游船婚俗》《徽州婚俗》預熱表演下，漸漸帶動游客情緒，也開啟了景區一天的秀場。

據了解，婺女洲春季演藝從下午開始，持續到晚上9時許，涉及實景演出《遇見婺源》、非遺演出《打鐵花》、燈光秀《天工開物》、巡游表演《花潮盛筵》、情景表演《簪花書生》《徽劇大賞》等20多場次。

“近年來，婺女洲著力在‘旅游＋演藝’上發力，根植本地特色文化，深挖傳統美學內涵，聚焦于‘水’與‘夜’兩個元素，借助聲光電等科技手段，不斷創新豐富演藝形式和內容，讓游客在景區體驗不一樣的自然人文之美。”景區負責人姜春明表示， “我們希望將景區旅游做成深度旅游，讓游客玩得好、留得住、喜歡來。同時通過景點帶動周邊發展，為婺源全域旅游發展和鄉村振興作出應有貢獻。”

當前，婺女洲景區已成為中國最美鄉村——婺源的一張亮麗旅游名片。今年景區已接待游客超過40萬人次。

當下，上饒正不斷加快推動體旅、文旅、農旅融合等業態創新，不斷通過“旅游＋”這種新質生產力加出產業發展新價值。

——旅游＋體育。積極打造“體育賽事名城”，承辦上饒國際馬拉松、CBA籃球賽、全國排球聯賽、

德興鐵人三項亞洲杯賽等市級以上賽事活動200余項，吸引600萬人次體育愛好者參與。

——旅游＋文化。通過在景區設立作坊、場館等形式，現場制作、現場表演，實現非遺進景區全覆蓋；結合上饒特色文化，打造鉛山連四紙書寫套裝、德興銅包銀茶具、婺源油紙傘、鄱陽脫胎漆器簽字筆等100余種特色文創產品。

——旅游＋演藝。葛仙村水幕電影《修心歸真記》實景演藝累計演出600余場、接待觀演游客50.7萬人次；舉辦婺源婺女洲星云青燥音樂節、廣豐大唐時光音樂節等，吸引全國各地樂迷近8萬人參與。

融合新科技 智慧旅游增添新活力

4月9日上午，陽光明媚，婺源篁嶺景區鳥語花香，人潮涌動。

“景區入口現在游客很多，需要人手支援，維護現場秩序。”上午9時25分左右，網絡通信部門負責人程世棟接到景區旅游大數據中心發出的游客量預警信息后，立即通知同事前往現場維持秩序。

“現在景區入園游客有8143人，還有買了票、待入園游客2654人。”程世棟向記者演示了景區旅游大數據平臺，通過程序能夠實時了解景區游客數量、客源地、商鋪商品銷售、景區住宿等信息，切實提升景區管理和服務效能，降低運營成本。

近年來，篁嶺景區大力推進智慧景區建設，逐步提升完善互聯網基礎設施，引入牽景系統，利用平臺實現線上購票，憑購票二維碼或身份證核驗入園；與高德、百度等企業建立戰略合作伙伴關系，打造智能化景區導覽地圖，游客可以憑一部手機暢游篁嶺；及時洞察不同地域、不同年齡層、不同職業、不同收入結構的社會群體旅游消費趨勢和消費熱點，從而推出更有針對性的旅游產品和服務。

在葛仙村景區，沉浸式體驗夜游太虛幻境；走進博物館，在數字交互過程中感受文物的“前世今生”……在上饒文旅高速發展的背后，是科技賦能、智慧旅游的大顯身手。上饒正全力推動智慧旅游景區建設，加快實現5G網絡在重點景區、度假區全覆蓋，實施景區數字化提升改造，發展智能導覽、導購、導游等服務，打造可交互、沉浸感強的智慧景區；推進數字文化服務建設和智慧文化場館建設；豐富智慧化文旅業態，推進文化旅游產業“上云用數賦智”，利用VR、AR、元宇宙等技術，加快推出“云旅游”“云演出”“云看展”“云游戲”等文旅消費體驗產品，積極培育壯大數字演藝、數字文創、電子競技、沉浸式體驗、線上游等新型文化業態。